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继护眼产品天眼晶睛发酵乳后,娃哈哈或将推减肥奶昔

2022-10-25 22:21:04 4062

摘要:据北京商报报道,近日娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品成功推广给有需求的人群。自2014年起,娃哈哈的业绩开始走...

据北京商报报道,近日娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——一款主打减肥功效的奶昔。有业内人士认为,该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整,成功的关键在于渠道能否将产品成功推广给有需求的人群。

自2014年起,娃哈哈的业绩开始走下坡路。中新经纬客户端梳理中华全国工商业联合会数据发现,2014——2016年,娃哈哈分别实现营业收入720.4亿元、494.7亿元、455.9亿元,在“中国民营企业500强”榜单中的名次也由31位跌至104位。至此,娃哈哈的营业收入已较2013年下滑了42%。

娃哈哈业绩下滑的背后,是原有明星产品的销量大幅缩减。欧睿咨询数据显示,在2014——2016三年间,娃哈哈营养快线的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元,几乎缩减一半。

事实上在今年4月29日,娃哈哈发布新品——护眼产品天眼晶睛发酵乳。娃哈哈天眼晶睛发酵乳,采用的是优质进口奶源,经过两种益生菌发酵并结合现代生物科技新成果所打造的,减轻了肠胃负担的同时,更便于人体的吸收。并科学添加了叶黄素、牛磺酸、锌和维生素A的四大护眼因子,可以缓解视疲劳,增强眼部的营养,带给眼睛更好的呵护。该产品的运营模式打破了娃哈哈原有的经销商渠道模式,转而采用了社交零售模式。

随后在今年6月1日,娃哈哈对外宣布正式进军大健康产业,不仅要开发保健型食品,还号称将在一年内开设1000家娃哈哈功能食品馆,借助“社交零售”的裂变效应,把消费者转变为粉丝,打通线上与线下的大数据壁垒。

并且据资料显示,娃哈哈投资的广元二期工厂于2018年2月1日开工建设,在9月底要求主车间达到设备安装条件,10月底该项目将全面竣工。广元二期项目总占地面积107047.46平方米(160.08亩),总建筑面积68191.02平方米。其中,包括主车间在内的一期工程修建建筑面积29884.75平方米,建筑总投资5880万元。这也进一步加大娃哈哈的生产能力。

有业内人士表示,在推出天眼晶睛不久后,娃哈哈再推奶昔减肥产品,说明娃哈哈的经营理念在持续调整。奶昔作为健身、减肥食品,一直在健身房等专业渠道销售,娃哈哈将这一产品推向大众,符合目前主流消费人群的需求。

此前娃哈哈的多元化布局主要集中在白酒、奶粉、服装等领域,这些行业的竞争本身就已经很激烈了,加之娃哈哈对这些领域并不熟悉,缺乏经验,这就导致经营娃哈哈最终效果达不到预想的效果。而这次娃哈哈继天眼之后,规划推出减肥奶昔能不能成功,还有待观察。

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